Según datos de Mercado Libre:
- Otros perfiles que ganan terreno dentro del sitio ecommerce son los fashionistas, techs, deportistas, amantes de la belleza y de los animales.
- Es el primer informe de audiencias liberado públicamente por Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad para marcas y pymes.
Santiago, febrero de 2023.- Mercado Libre, el e-commerce y retail media #1 de Latinoamérica, compartió hoy su primer informe de audiencias. Este revela que los decoradores de hogar son uno de los perfiles que más ha crecido dentro de la plataforma en nuestro país. El estudio analiza hábitos y frecuencia de compra de sus consumidores, revelando un aumento de un 25% en el número de compradores en este segmento. Quienes disfrutan diseñar y mejorar su propio espacio suelen vitrinear y cotizar preferentemente en las categorías de iluminación, decoración y textiles.
“Es una audiencia interesante, que ha ganado terreno en el mundo online. Sabemos también por nuestro análisis de datos que es un perfil que otorga un 19% más de importancia a la cocina y menaje que el promedio de los usuarios, y eso se nota en sus decisiones de compra”, explica Catalina Gerstle, Head de Mercado Ads para Chile, Perú y Ecuador.
Mercado Ads es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y la comercialización de soluciones de branding y performance para vendedores, en base a información respecto a lo que miran, cotizan y compran los usuarios en la plataforma. Este es el primer informe de audiencias que se libera públicamente, y muestra además otras audiencias o estilos de vida que cobran popularidad dentro del sitio ecommerce: fashionistas, techs, deportistas, amantes de la belleza y de los animales son los que más destacan.
La ejecutiva comparte algunos datos reveladores sobre cada uno de ellos:
- Los fashionistas se encuentran dentro del top 5 de los estilos de vida con más compradores en Mercado Libre, y una de sus categorías favoritas son los accesorios y productos de belleza. Además, en este segmento vemos un mayor crecimiento que el promedio (33 veces más) en órdenes en vestuario y calzado.
- Por su parte, está el perfil tech, una de las audiencias más masivas en el canal online. Algunos de los productos más cotizados por ellos suelen ser las tablets: 7 de cada 20 productos vendidos corresponden a ello.
- El perfil deportista otorga un 59% más de importancia a los suplementos alimenticios que la media y compra un 53% más en artículos de camping y ciclismo. Así también, le da un 21% más de importancia a la ropa deportiva que un usuario promedio.
- Los beauty lovers le dedican un 60% más de importancia al cuidado y la higiene personal que la media, realizando un 60% más de compras para el cuidado del cabello, por ejemplo.
- Por último, están los amantes de los animales, donde destaca la frecuencia de compra: es un perfil que compra en Mercado Libre al menos 2 veces al mes y que realiza un 32% más de compras de artículos para el hogar que un consumidor promedio.
“Vemos una gran variedad de audiencias navegando en nuestro sitio. Más de 40 millones de compradores únicos, 1.800 búsquedas por segundo y 36 compras por segundo implican múltiples intereses, pero lo que sí tienen en común nuestros usuarios es la valoración de ciertos atributos, como la variedad de marcas y diseños, las facilidades de pago, los despachos en tiempo récord a todo Chile y la posibilidad de devolver de manera sencilla el producto en caso que no haya sido el esperado”, cerró la ejecutiva.
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