Por Viviane Cury, Vicepresidente de Recursos Humanos en Kimberly-Clark para América Latina

Promover un entorno laboral inclusivo y diverso se ha vuelto esencial para la mayoría de las empresas. Hoy ninguna empresa tendrá éxito sin implementar políticas de diversidad a largo plazo, y esto ha sido demostrado por varios estudios. Una investigación de McKinsey de 2018, concluyó que las empresas que están más avanzadas en diversidad de género en sus equipos ejecutivos tenían un 15% más de probabilidades de experimentar una rentabilidad superior en promedio que otras. Además, cuando se trata de diversidad étnica y cultural, el hallazgo fue de un 33% de probabilidad de mayor rendimiento.

La promoción de un entorno diverso en las empresas ayuda a aumentar el compromiso de los colaboradores y también mejora las capacidades de innovación. Si Kimberly-Clark ofrece lo esencial para mejorar la vida en todo el mundo, puedo decir con absoluta certeza que tiene una gama muy diversa de consumidores. Y debido a que la empresa ofrece productos a miles de millones de personas todos los días, nuestros líderes y nuestra fuerza laboral deben ser conscientes de sus diversas necesidades y estar listos para innovar apropiadamente. 

Nuestra empresa ha emprendido una jornada para promover la inclusión y la diversidad durante más de 35 años. En los últimos años, este tema ha cobrado importancia y estoy realizando mi sueño de ser parte del equipo que está ayudando a acelerar esta mentalidad y cultura en K-C. Debo recordar que soy un claro ejemplo de este mindset de inclusión: el año pasado fui la primera mujer latina nombrada para un puesto de vicepresidencia global. Esto me enorgullece mucho porque creo en el poder de la inclusión y lo convierto en mi propósito profesional.

Otro motivo para celebrar es que hemos realizado nuestra 1ª Semana Global de Inclusión este año. A mí me emociona ver que una actividad que comenzó con nuestros colaboradores en América Latina en 2019 ahora ha logrado representación internacional. A pesar de ser un año desafiante en general, 2020 ciertamente ha representado un hito para nuestra visión de inclusión y diversidad. Hemos buscado fortalecer la conexión entre estos dos conceptos durante bastante tiempo, y en este proceso entendimos que era necesario profundizar nuestra determinación y agudizar nuestro enfoque si estamos dispuestos a ser la empresa más inclusiva y diversa que podamos ser.

Hemos decidido transformar nuestra cultura y establecer una mentalidad estándar, para que todos nos sintamos empoderados a idear, innovar y contribuir al crecimiento empresarial. Mejorar la diversidad de nuestra fuerza laboral con nuevas iniciativas para atraer, retener y desarrollar el mejor talento también es clave. Por último, y lo más importante, establecimos que la inclusión debería estar en primer lugar. Y lo digo porque:

1. No hay ningún efecto a largo plazo en la promoción de la diversidad sin inclusión. Ambos conceptos están interconectados de tal manera que la diversidad solo existe en un entorno laboral donde cada individuo tiene las mismas oportunidades de prosperar.
2. La inclusión es el poder que despierta la diversidad.La inclusión es un motor de crecimiento que hace que los equipos diversos se desbloqueen y activen el talento. Hay una magia real que ocurre cuando los talentos se empoderan a hacer lo mejor que pueden, y la inclusión es esa chispa que hace que todo comience.
3. El enfoque debe centrarse menos en los números de personas y más sobre las condiciones para hacer esta cultura posible. Por lo tanto, una gran parte de nuestro programa interno de Inclusión & Diversidad implica capacitar nuestro equipo de liderazgo para promover la inclusión, a fines de construir equipos ejecutivos diversos de alto rendimiento y mitigar los prejuicios en cada interacción y proceso. 
4. Como decimos en K-C: “la diversidad es un hecho, pero la inclusión es una elección”. Elegir la inclusión debe ser parte de un esfuerzo constante. Nos hemos asociado con éxito con el Instituto Bold, en Brasil, para ofrecer puestos a pasantes de bajos ingresos, como parte del Programa de Pasantías Corporativas desde 2020. Esto ilustra uno de nuestros esfuerzos conscientes para fomentar el desarrollo y la mejora del potencial humano.
5. La inclusión debe formar parte de nuestra identidad. Ya sea un producto, una campaña de marketing, un programa de pasantías o un proceso de entrevista de nivel superior, éste debe reflejar quiénes somos como individuos, como líderes y como empresa. Debe estar en el centro de todo lo que hacemos.

• Huggies® resalta la importancia de los abrazos y del contacto piel con piel durante sus primeros meses de vida.

Chile, 17 de noviembre de 2020.- El nacimiento de un bebe es un momento único e inolvidable. Cuando un niño nace prematuro, es decir antes de completar las 37 semanas de embarazo, las preocupaciones y dudas son mayores. Por esta razón, en el Día Mundial del Niño Prematuro, Kimberly-Clark señala la importancia de ofrecerles los cuidados esenciales para asegurar su supervivencia y un desarrollo sano.

A través de su marca Huggies®, Kimberly-Clark ha estado impulsando “Un Abrazo Para Cada Bebé”, uno de los mayores programas globales de impacto social establecido que comenzó en 2010 y tiene como objetivo ayudar a los bebés más vulnerables de la sociedad a recibir los abrazos y la atención que necesitan.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), por año, nacen casi 30 millones de bebés prematuros. En Chile, el 12% de los recién nacidos vivos son prematuros, lo que representa alrededor de 2.500 niños anualmente. Asimismo, según dicha entidad, la prematuridad es la principal causa de mortalidad infantil en todo el mundo, y el 68% de las muertes prematuras de bebés pueden prevenirse con medicación, lactancia materna, el acceso a clínicas u hospitales limpios y bien equipados así como también con el contacto piel con piel. Este último es reconocido por sus innumerables beneficios, especialmente en la función cerebral y cardíaca del bebé. 

“Queremos crear conciencia sobre la prematuridad, especialmente en América Latina, donde la mayoría de los países tienen tasas de prematuridad significativas. Nuestra misión es liderar en lo esencial para una vida mejor, y garantizar una atención adecuada para los bebés más vulnerables y sus familias. Nuestro propósito, a través de nuestra marca Huggies® y del programa Un Abrazo Para Cada Bebé, es promover este tipo de atención y ayudar a que estos bebés puedan desarrollarse y crecer”, menciona Gonzalo Uribe, Presidente de Kimberly-Clark para América Latina.

“En Huggies creemos en el poder de los abrazos. Lo primero que todas las mamás y papás quieren hacer cuando nacen sus hijos es abrazarlos, pero en el caso de los bebés que nacen prematuros es crucial el contacto, ya que favorece el desarrollo y el vínculo afectivo. Como marca esperamos que ningún bebé del mundo se quede sin abrazos”, dice Daniela Potin, Marketing Manager de Kimberly-Clark Chile.  

• Las donaciones se destinaron a ayudar a miles de familias que viven en situación de vulnerabilidad en Chile y forman parte de su compromiso con la sustentabilidad y el bienestar de las comunidades.

Chile, 4 de diciembre.- Kimberly-Clark, compañía multinacional líder en el desarrollo de productos que mejoran la salud, higiene y el cuidado personal, ha donado durante este año más de 170 mil productos esenciales a través de Red de Alimentos y Cruz Roja -entre ellos pañales para niños y adultos, toallas higiénicas y productos sanitarios-, los cuales van en directo beneficio de miles de chilenos que viven en condición de vulnerabilidad en nuestro país y, especialmente para apoyar los esfuerzos de asistencia y recuperación del COVID-19 en Chile.

“Tenemos el compromiso de contribuir con las comunidades donde operamos, de manera que el ambiente que nos rodea y nuestros consumidores tengan un mejor futuro. Es por eso que en Kimberly-Clark Chile estamos comprometidos en cuidar y apoyar a las personas que más lo necesitan” señaló Ana Beatriz Franco, Country Manager de la compañía.

Asimismo, a través de su área comercial, la empresa ha apoyado a los feriantes que mantienen una relación a través del Club del Feriante K-C, quienes a comienzos de la pandemia recibieron algunos artículos de seguridad como mascarillas. Además, se colaboró con mini packs de productos en iniciativas de los mismos comerciantes para ayudar a sus cercanos mediante ollas comunes.

En agosto de 2020 la empresa lanzó el Plan de Sustentabilidad 2030 con nuevas metas para los siguientes 10 años, siendo uno de los pilares de esta renovada visión ayudar a mejorar el bienestar de mil millones de personas alrededor del mundo para el año 2030, a través de innovaciones y programas que brinden elementos esenciales a comunidades vulnerables.

Estas donaciones se suman a las más de nueve millones de unidades de productos entregados durante el año a lo largo de Latinoamérica, equivalente a unos 650 mil dólares, los que han impactado la vida de más de 300 mil personas. Con estas entregas llegamos a 165 mil mujeres y niñas con productos de cuidado femenino, contribuimos con la higiene de más de 45 mil bebés que recibieron toallitas húmedas y distribuimos más de 65 mil rollos de papel higiénico.

Además, otras metas son la de reducir las huellas de carbono, hídrica, forestal y plástica y la utilización de ingredientes seguros y transparentes. En el caso de Chile, “en nuestra planta estamos en un 93% de reutilización de los residuos y trabajando con un equipo multidisciplinario para, en el marco de la Ley REP, identificar, cuantificar y declarar cada una de las materias primas que colocamos en calle para en un futuro generar un círculo virtuoso en cuanto a la generación y disposición de los residuos sólidos generados por nuestra actividad”, dijo Ana Beatriz Franco.

Kimberly-Clark continúa operando, con el esfuerzo y compromiso de sus equipos, para brindar a las personas productos esenciales, y acompañarlos en todas las etapas de su vida. 

La iniciativa presenta la visión positiva de niñas de la generación Z y coloca a ese público como protagonista en el debate respecto de la regla y su estigma en la sociedad.

La regla todavía es un tema repleto de estigmas por parte de la sociedad, pero hay una generación que está cambiando e influenciando de forma propositiva ese tema: la generación Z (nacidas entre 1995 a 2000), que ya entiende el periodo de una forma mucho más abierta y positiva. Pensando en eso, y siguiendo con el propósito de promover el progreso femenino, Kotex®, la marca de cuidados femeninos de Kimberly-Clark, presenta el movimiento global #SoyUnNuevoCiclo.

La iniciativa es una continuación del movimiento #NoMásEstigma, llevado a cabo en 2020, con el cual la marca invitó a la sociedad a un diálogo sobre el estigma de la menstruación, con una serie de acciones para generar debate y cuestionar el discurso de que la regla es algo vergonzoso, limitador y que denota fragilidad. Además, desde hace muchos años, el comportamiento y las emociones de una mujer causados por este fenómeno natural y biológico, vienen siendo estereotipados. Ahora, como parte de esa evolución, Kotex propone continuar dialogando sobre el estigma de la regla a partir de la visión de mujeres más jóvenes.

"Las mujeres de la generación Z no se avergüenzan de mostrar la toalla higiénica y tienen una visión positiva del diálogo como herramienta para tratar ese tema con más naturalidad. Es partir de ese enfoque y de la forma en cómo ellas ven la regla, que el movimiento invita a niñas, mujeres y a toda la sociedad a unirse a esa visión de nuevo ciclo. Vamos a dar espacio a esa generación que tiene en el autoconocimiento y en la aceptación la llave para una relación abierta y saludable con sus cuerpos", resalta Eugenia Nieva, Gerente de Marketing de Kimberly-Clark Chile.

En ese sentido, #SoyUnNuevoCiclo propone un diálogo para incentivar a toda la sociedad a cuestionar el estigma de la regla y a tratar de forma más positiva y natural su ciclo menstrual. El movimiento tiene lugar en diversos países de América Latina (Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguay, Perú, Trinidad y Tobago y Uruguay).

"Sabemos que cada mujer siente la regla de una forma diferente y, como marca, entendemos que es parte de la naturaleza. Y también que existen tantos tipos de mujer como formas de vivir este período", afirma Constanza Arbulú, Brand & Business Manager de Kotex Chile.

SÚMATE AL NUEVO CICLO

Para promover el debate sobre el nuevo ciclo, Kotex está realizando una serie de iniciativas on y off-line, entre ellas acciones con influencers.

En nuestro país, algunas de las iniciativas son el Bazar Kotex, un lugar para que mujeres emprendedoras puedan mostrar sus iniciativas al público en puntos estratégicos de la ciudad. Durante febrero se realizó en La Serena y, próximamente, estará el Bazar Kotex en La Reina.

Además, en conjunto con genias.cl, se organizó “Un nuevo ciclo para tu emprendimiento”, programa de 4 meses donde 25 postulantes podrán adquirir nuevos conocimientos para mejorar sus proyectos y generar redes de contacto, 100% gratuito. Las ganadoras se darán a conocer la semana del 22 de marzo.

En paralelo, se realizó un video manifiesto para Latinoamérica, creado por la agencia Ogilvy, que trae la representatividad de una nueva generación de mujeres dispuestas a vivir nuevos ciclos, que van en búsqueda de sus sueños y conquistas, sin el limitante estigma de la regla. Y, para que ellas fueran portavoces, Kotex contó con la alianza de las jóvenes en la construcción colectiva de ese movimiento que trae frases empoderadas como "Mi cuerpo es fuerte, pero también puede ser vulnerable"; "Yo tengo el poder de generar vida"; "Yo construiré mi futuro, con o sin miedo", entre otras.

Como parte de la estrategia de Kotex de tener a la generación Z como protagonista del movimiento, la banda sonora de la campaña fue creada por la joven cantante y compositora americana conocida como Mxmtoon, de 20 años.

La campaña será fuertemente difundida en los canales digitales y contará con algunos videos y diversas piezas digitales, que retratan situaciones de niñas que ya están pasando por ese nuevo ciclo, de quien no acepta el estigma de la regla. Al final de todas esas acciones, queda la invitación a la sociedad a participar del movimiento #SoyUnNuevoCiclo. 

Por medio del sitio web, los consumidores tendrán la oportunidad de hacer su parte como embajadores. Además, estarán disponibles contenidos exclusivos que cuestionan el estigma de la regla, como videos, publicaciones e imágenes digitales para compartir en las redes sociales, siempre con el objetivo de difundir la información y ayudar en la toma de conciencia de la sociedad al respecto.

• El estudio encargado por Plenitud, marca de cuidado del adulto de Kimberly-Clark, tiene por objetivo conocer los hábitos, calidad de vida y experiencia de personas mayores con incontinencia urinaria en Chile.
• Las pérdidas de orina aumentan cuando se avanza en edad y es 4 veces más prevalente en mujeres que en hombres.

Santiago, 16 de noviembre de 2020.- No es novedad que las tasas de natalidad están cayendo hace un tiempo y que la población es cada vez más longeva. Sin embargo, algo que quizás no es tan sabido, es que 1 de cada 4 personas (mayores de 35 años) tienen en alguna medida incontinencia urinaria (IU). En el caso de Latinoamérica, esto se traduce en más de 36 millones de personas, pero tan sólo el 11% de ellas utiliza productos específicos para esta condición. 

Es por eso que, como una forma de avanzar hacia una mayor comprensión sobre los hábitos, calidad de vida y experiencia de personas mayores con incontinencia urinaria en Chile, Plenitud, marca de cuidado del adulto de Kimberly-Clark, encargó a la Consultora 60 y Más un estudio local para conocer más sobre esta condición en nuestro país.

Constanza Arbulú, Brand & Business Manager de Plenitud señala que “esta condición afecta principalmente a mujeres, llegando a un 80% del total de la población y, en su gran mayoría, son personas activas. El no utilizar los productos adecuados puede afectar enormemente su calidad de vida”.

El estudio se centró en adultos mayores, donde participaron cerca de 70 personas de más de 60 años y cuidadoras de centros de larga estadía e independientes.  

Entre las principales conclusiones obtenidas se destaca la baja proporción de personas que consultan al médico (38,4%), siendo éstas sólo mujeres. El 80,7% de las personas encuestadas (todas mujeres) utilizan algún tipo de producto para evitar “accidentes” por IU. Sin embargo, de este total, el 66,6% usa toallas higiénicas o protectores de uso común.

Ante esto, Constanza Arbulú recalca que las toallas y protectores para los períodos menstruales no están diseñados para absorber y neutralizar los olores ocasionados por los escapes de orina. “Una toalla de IU absorbe hasta 4 veces más orina que una toalla de protección femenina. Con Plenitud estamos innovando constantemente con productos para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores y acompañarlos en sus procesos, ayudándolos a derribar los mitos relacionados con la incontinencia urinaria. Hoy, esta condición está llena de tabúes que hacen que las personas se aíslen, sientan vergüenza y no puedan disfrutar plenamente de todos los momentos de su vida”.      

Quizás uno de los hallazgos más interesantes es que la incontinencia urinaria no sólo afecta la vida autónoma (salidas, paseos) sino que también la calidad del sueño y la ingesta de consumo de líquidos, ya que reduciendo esto, la necesidad de orinar disminuye. 

En línea con esto último, existe consenso entre los cuidadores de adultos mayores en que el tiempo de absorción es fundamental. Para la mayoría, el pañal debería aguantar seco al menos 6 horas. Este último factor fue mencionado como el más importante, debido a que si la persona orina durante la noche y el pañal se humedece, se pueden provocar úlceras en la piel del usuario, que pueden ser de difícil tratamiento y curación cuando hay patologías de base. Por lo mismo, un producto que cuente con cubiertas respirables que cuiden la piel y un sistema que mantenga alejada la orina de la piel es algo fundamental, en paralelo con la absorción.